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　　在刚刚结束的第三届北京网络视听艺术大会上，微短剧超过传统长剧、综艺，成为最受关注、讨论声量最大的话题。一方面，从高规格的“追光计划”微短剧国际大赛到政府专项扶持政策的发布，再到多场微短剧精品创作研讨会的密集召开，昭示着这个新兴行业正迎来前所未有的政策与市场机遇；另一方面，站在行业前沿的微短剧创作者们，已明显感知急速增长背后是无法回避的严峻挑战高同质化内容让观众产生“爽疲劳”，付费意愿下降，流量增长放缓。微短剧发展已经站在了红利期消退、“情绪牵引”时代终结的十字路口。

　　压力和隐忧，亦是升级的契机。当行业不再沉迷于“流量速食”，转而追求艺术性与商业性的平衡，这场“方寸之争”方能通向更广阔的天地。正如本届大会的主题精微致远，微短剧的真正价值，终将归于以小见大的时代表达。

　　据云合数据统计，今年上半年，微短剧的热潮持续，供给极速膨胀，红果及“爱优腾芒”等平台的微短剧库存总量目前已达4万部，但有效播放同比上月增速已从2月的44%滑降到了6月的4.7%。从流量数据上，微短剧已经进入瓶颈期，全行业正在理性寻找路径突破天花板。

　　最初传统长剧和微短剧之间似乎有“存亡之争”，如今行业已逐渐看清这场新旧比拼的未来：二者都具有娱乐价值，都具有情绪价值，共同趋向精品化，相互博弈、依存和借鉴。在内容产业的变局中，长和短、横和竖不是零和博弈，而是优势各显的一个新生态系统。数据显示，长剧每年在制作端的投入达300亿元以上，而短剧投入在120亿元以上，因此在长短剧共存的生态体系中是一个增量的市场，对从事内容产业的从业者来说：广阔天地，大有作为。

　　爱奇艺CEO龚宇认可这种行业新常态。他说：“我以前一直认为，科技创新诞生了电影、电视作品，但互联网的诞生没有催生新的作品形态，现在看来，微剧就是那个新形态。它曾冲击着传统影视行业，但也逐渐趋于平静，让网络视听的内容生态系统中又多了一个品类，且与其他品类各得其所。”

　　而在全新的视听内容体系下，影视市场发生了变迁：内容价值完成了从流量到人心的回归。“唯流量论被彻底抛弃，真正能留下来和产生深远影响的只会是直抵人心的内容。长远看，能让用户产生情感和思考的，便是可以对抗浮躁，长久沉淀的内容价值。”腾讯在线视频联席主席王娟总结。

　　曾经让人欲罢不能的快节奏、强反转、高满足感，如今已逐渐褪去吸引力，成为观众口中的槽点和创作者的痛点。

　　在微短剧行业最初爆发的红利期，拿一部网文随便改编一下，就可以通过投流的方式找用户，拿到情绪价值的变现。然而，经过短暂的高速发展之后，“爽疲劳”危机正在行业蔓延，旧有的创作模式正被市场抛弃。“我们平台每周收到超千部剧本，签约率却低至2%-3%。”爱奇艺高级副总裁杨海涛透露。来自点众科技的访谈调查显示，即使是三四线城市年龄偏大的男性用户（被视作重度用户）也因为高度同质化内容“一看开头就知道结尾”，已经不太愿意为每一部微短剧买单了。

　　用户觉醒与市场洗牌，迫使微短剧创作经历一场痛苦的蜕变。它不再是表面上的视听升级，而是一场创作逻辑的重构。点众科技负责人李江认为，微短剧已经从第一阶段的流量叙事，跃迁至第二阶段的影视化表达。如果说第一阶段是人设服务于剧情，以脸谱化角色推动狗血冲突，那么第二阶段的核心突破，则在于事件服务人物。他以《好一个乖乖女》的成功为例：“故事本身其实并没有多么奇幻或者吸引人，但它是用事件反过来刻画人物的。原来人物都是脸谱化的，是为剧情服务的。”正是这种对人物的刻画，让该片斩获了1.1亿小时的播放时长。

　　真正的精品化还不止于此，从业者们正将目光投向更具厚度与广度现实共情。以四川方言的烟火气讲述家庭羁绊的《家里家外》、用精巧构思承载民族情怀的《逃出大英博物馆》、将镜头对准乡村法官的《法官的荣耀》等作品正在出圈。它们的共同特点是将个体叙事巧妙地升华为对时代精神的观照、对社会议题的探讨、对文化根脉的守护。正如李江所说：“一旦到了这个阶段，微短剧的影视化特征和真正意义上的精品化特征就非常明显了。因为它不只是情绪情感，而已经走到了情怀阶段，是我们大多数观众和用户的基本价值观的共振和共鸣。”

　　在微短剧行业迅猛发展的当下，播出平台作为内容生产与分发的核心枢纽，其策略调整与生态构建能力直接影响着行业的发展走向。

　　以爱奇艺为例，该平台将微短剧划分为竖屏微剧（单集1-3分钟）和横屏短剧（单集5-20分钟）两大品类。杨海涛介绍，早期微剧采用短视频生产逻辑，行业年供给量超过3万部，但同质化问题极为严重，而爱奇艺用户更倾向于具有影视质感的内容，推动创作逻辑从“情绪牵引”向“故事叙事”转变成为必然选择。

　　在具体实践中，爱奇艺以IP改编作为破除同质化的核心手段。在全行业范围内整合了近3万部小说IP，开设IP改编专区，为创作者提供丰富的改编素材。无论是四大名著等传统经典，还是《灵魂摆渡》《唐朝诡事录》等长剧IP，其改编的微短剧都展现出持久的生命力，可谓“经典永恒”。这促使平台加大对经典IP的开发力度，推动微短剧从“快餐式消费”向“经典化创作”转型。对于横屏短剧，该平台则提出“与长剧卷品质”的竞争思路，推出“精品短剧百部计划”和“短剧大剧计划”，通过系列化开发和电影级制作，成功吸引了原IP粉丝和新观众，证明了横屏短剧在品质对标长剧的可行性。

　　在长期主义战略落地方面，腾讯视频以“十分短剧”品牌为核心抓手。该品牌升级后包含三重寓意：满分品质的追求、横竖屏短剧内容的融合、基于用户需求下更为精准的情绪表达。平台为进入“十分短剧”的作品提供更多曝光资源。此外，该平台以“细分多元”为关键词，向行业发布了烟火气、少年气、新鲜气共三大内容创作方向，鼓励创作者在家庭生活、青春成长、创新题材等细分赛道深耕，在细分垂直的内容赛道里用更细腻的创作投入，完成更新鲜的创作表达。

　　抖音“统一分发、多元变现”的打法，则代表了短视频平台向微短剧领域拓展的独特路径。在内容扶持政策上，抖音集团推出“辰星计划”和“果燃计划”双轮驱动。《夫妻的春节》《以爱之名》等作品通过“星辰计划”成功破圈，展现了短视频平台在流量运营和用户触达方面的优势。“果燃计划”则聚焦精品短剧加速孵化，《家里家外》作为首部四川方言短剧，在红果短剧免费播出三天即获得10亿播放量。另外，通过与央视频、国家图书馆、最高人民检察院等跨界融合，拓展微短剧的社会功能，不仅丰富了微短剧的题材库，还推动微短剧向主流文化形态演进，成为文化传播和社会服务的参与者。

　　在第三届北京网络视听艺术大会微短剧高质量发展主题研讨会上，北京市广电局详细阐释首都推动微短剧精品化的三大战略举措：北京市通过构建“全链全程培育体系”，已形成主题创作、资金扶持、市区联动的立体化发展模式。2024年以来，北京已有120部微短剧入选国家级推优评奖，数量质量稳居全国首位，涌现出《狮城山海》《祈安澜》等标杆作品。

　　依托大运河文化带和千亿级投资优势，通州区创新推出《北京城市副中心促进网络视听产业高质量发展实施细则》，设立网络视听产业园吸引百家企业入驻。2024年园区产值突破10亿元，文体娱乐税收同比激增100%，《我在宋庄》等本土微短剧播放量超2000万次。

　　为了扶持微短剧“出海”，北京市新修订了《北京市提升广播电视网络视听业国际传播力奖励扶持专项资金政策》，对外译制传播、版权输出、平台的建设、效能提升等均可获得奖励。以2024年扶持奖励的项目为例，《不完美受害人》译制成了6个语种，最后获得了对外译制传播的78.3万元奖励；版权输出类作品《长月烬明》全球播放量过亿，并入围了首尔电视剧大赏的最佳作品；《欢迎来到麦乐村》《熊猫剧场》等效能提升类项目，都得到了50万元到100万元不等的扶持和奖励。据悉，今年的该专项资金政策正在申报，截止日期为7月22日，有意申请的“出海”微短剧企业还可积极申报。

　　当微短剧在创作上升级、在产业中形成合力，它的未来便不再局限于小屏方寸间的流量争夺。精品化转型，正推动整个行业突破原有的框架，迈向更广阔的发展空间。技术创新、与各行各业的深度结合以及全球市场的开拓，共同描绘出微短剧充满潜力的未来。

　　AIGC网络微短剧微电影大赛，5个月征集到92部作品，最终《三星堆：未来启示录》等10部作品脱颖而出，标志着数字技术与艺术创作的深度融合已成为行业新趋势。金奖得主刘畅在分享创作心得时提到，团队运用AI技术实现了剧本优化、镜头设计和美术叙事的三重突破。“我们尝试用AI解析三星堆文物元素，将其转化为沉浸式科幻叙事，这种跨时空对话既保留了文化根脉，又赋予传统符号当代生命力。”AI生成的动态场景与实拍素材无缝衔接，开创了文博题材数字化表达的新范式。

　　技术创新正在快速改变微短剧的制作和观看方式。当下，大量AIGC（人工智能生成内容）创作者，特别是超级创作者，利用AIGC进行剧本的撰写，从内容的生成，到最后的剪辑合成上线，一两个人就可以完成短剧制作，预示着普通人也能轻松创作短剧的时代即将开启。

　　著名导演郭靖宇介绍新作《烟雨神游记》时提到，“故事一定是最传统的，但是它也是最科技的，因为里面会有非常重要的人物是AI人物。这是一部AI与真人结合的大型神话剧。”他认为，这种结合“可能会是整个微短剧市场未来的另外一个发展方向”，将为传统故事带来全新的科技魅力。

　　在未来影视产业中，AI让年轻人不再畏惧大题材，同时超级个体崛起，小团队也能做IP宇宙。未来或许会出现AI原生观众，为个人量身定制专属作品将成为现实，在政策护航下，助力中国故事走向世界。

　　在第三届北京网络视听艺术大会上，《2024北京微短剧研究报告》正式发布，为全国微短剧行业创新升级提供“首都参考”，其数据显示北京市场有如下特点：

　　（1）市场规模领跑全国。2024年中国微短剧市场规模达504.4亿元，同比增长34.9%，首次超越电影票房总量。其中，北京微短剧产值规模约336.2亿元，占全国总量三分之二，稳居全国首位。

　　（2）产业集聚效应凸显。北京集聚“红果短剧”（抖音）、“河马剧场”（点众科技）、“野象剧场”（中文在线家重点平台，数量占比全国半数以上。

　　（3）用户画像勾勒市场新需求。北京微短剧用户以女性偏多（占比超60%），25-34岁青年群体占比54.1%成为核心受众，近四成用户偏好3-5分钟短剧集，周末及通勤时段为观看高峰，凸显微短剧在北京地区人们文化娱乐生活中的重要性。

　　（4）AIGC赋能日益深入化。赋能剧本创作与制作流程，降本增效，压缩成本30%以上，催生互动剧、竖屏剧等新形态。

　　（5）海外布局成效明显。近半北京微短剧企业拓展海外业务，超一成专注海外市场。依托内容优势，其海外影响力持续提升，未来份额有望增长，开辟更广阔空间。